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        1. 我們已經準備好了,你呢?

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          品牌IP化是品牌長期發展的必然目標,每個品牌都想建立自己的品牌文化粘性。其實典型的例子大家都很熟悉。比如說到挨個推,可以想到新聞稿的發布和品牌推廣營銷;提到iPhone,可以想到各種極致的科技體驗,想到iPhone對你生活的影響;提到米老鼠,可以想到各種故事,從而想到米老鼠陪伴你的童年;這些品牌的內涵已經超越了產品本身,對社會文化藝術產生了很大的影響。IP內容中的精彩故事,不僅可以影響觀眾的三觀,還可以塑造你的三觀。
          什么是品牌IP?
          IP是一個符號概念。從挨個推的角度來看,品牌IP化意味著品牌不僅僅是一個商標,而是像IP一樣,成為一種符號認知,用定位的專業術語來說,就是占據用戶的頭腦。比如我們想發新聞稿的時候,會想到挨個推。在消費者心目中,挨個推是新聞稿發布的心智符號;還有,我們平時遇到不懂的東西,會習慣性的想到百度。在這里,百度是在線搜索的心智符號。那就是IP價值。
          在IP過程中,品牌會有類似挨個推和百度的過程。當你的品牌成為某種東西的表達時,你的品牌就實現了相當大的IP。比如這個產品很蘋果,這部電影很迪士尼,這雙鞋很like...在挨個推看來,當人們開始用品牌名和產品名來描述一個復雜多維的概念時,這就是品牌的IP。
          品牌應該如何IP化呢?
          挨個推認為,品牌IP化只有兩種方式:1、成為行業標桿;2、經受時間考驗。
          成為行業的標桿并不容易。企業需要對行業和社會產生一些重大創新影響。通常這樣的企業可以直接形成品牌IP。其次,品牌經歷了足夠長的時間考驗,有了一定的用戶基礎和更高的粉絲關注度。久而久之,大量用戶與品牌的互動故事發生在企業中,久而久之就能實現IP。例如樂高本來只是一個玩具品牌,但是它做什么樂高大電影之類的事情,其實也是順理成章的。
          如果不能成為行業的標桿,品牌IP化是一個非常長期的過程,也需要大量的成本投入。任何期望在短時間內割韭菜的品牌IP嘗試都不推薦挨個推。
          為什么未來每個公司都是內容公司?
          關于這個問題,挨個推平臺負責人表示:品牌內容運營與品牌IP化密切相關。通過優秀的內容運營,品牌IP化的時間可以縮短很多,這也是互聯網時代的特點。
          互聯網時代的區別在于,營銷正在向后端發展。眾所周知,營銷價值被削弱,運營價值被凸顯。
          營銷運營的原因簡單來說就是媒體接觸的碎片化,導致用戶決策鏈的混亂。品牌需要不斷運營,接觸用戶,才能達到品牌營銷的最終目的。而且運營的一個是內容的運營,也可以說是內容營銷,這也是為什么每個公司都是未來內容公司的回答。
          結論。
          就挨個推而言,品牌即IP,內容即產品,營銷即運營。在品牌運營中,品牌方不必太在意你的品牌能否成為IP,因為品牌影響力強之后,自然就是IP。
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